“烧钱大战”不宜在互联医疗领域开打
【大比特导读】烧钱大战蔓延到互联医疗领域，实际上是对医疗的特点缺乏了解。这种错位，在实体医疗已有深刻的教训，比如深圳市龙珠医院一度被认为“医改范本”，这个花费数亿巨资建成的医院如今空空荡荡，最核心的原因是医疗人才缺乏。
今年4月底正式上线的平安好医生APP，在上个月也加入了烧钱补贴大*，推出了免费问诊、1元抢药等优惠活动。用户除了可以免费与在线坐堂医生进行交流外，每天上午10点到晚上10点，在该APP上，还可以参与每个整点和半点的1元抢药活动，并享受免费送货上门服务。据了解，平安好医生此次投入了总价值3000万元的药品和2000万元的物流费用来补贴用户。(7月8日新华)
这几年，互联经济竞争激烈，在旅游、电商、外卖、打车等领域，都先后出现过以发放补贴进行竞争的现象，其中，涉及资金量最大、影响面最广的，要算打车软件之间的烧钱大战。商家之所以这么做，主要想借此来争取用户，为今后赢利创造条件。
只要无不正当竞争行为，不构成垄断，这样的大战给消费者带来了实惠，也促进了互联与传统行业的融合与发展，无可厚非。
出于同样的原因，烧钱大战延续到了互联医疗领域。在此之前，腾讯智慧医疗、阿里健康等都曾大量斥资补贴用户。比如腾讯曾推出了支付一分钱挂号等措施，阿里健康把在打车领域的补贴*策，沿用到对APP购药的补贴上。此次平安好医生也是如此，以1元的超低价来卖药，无非想扩大平安好医生APP的影响力和使用率，力争在互联医疗中抢占先机。
互联医疗是个充满悬念、值得探索的领域，对创新应该鼓励。此前，手机挂号和付费的推出，优化了看病流程、改善了就医体验;远程会诊、可穿戴医疗设备等，都是大胆探索的成果。用补贴来促进互联医疗的发展，本身也是一种积极尝试。
然而，相比之下，医疗领域具有不同的特点。在其他领域，谁拥有了客户，谁就拥有了市场优势，用补贴来争抢客户，是很现实的做法。但医疗领域从来不缺客户，缺的是优质而便捷的医疗服务，只要有过硬的医疗服务，不愁患者不蜂拥而至。若没有像样的医疗团队，患者拿了1元的便宜药后，再无光顾的理由。相反，医疗领域的烧钱大战激发了需求，却没有增加供给，将使供需天平更加倾斜。而这种做法，不仅体现在烧钱大战上，互联医疗领域传出的让医生失业等声音，更是本末倒置、错误理解医疗供需关系的体现。
可见，烧钱大战蔓延到互联医疗领域，实际上是对医疗的特点缺乏了解。这种错位，在实体医疗已有深刻的教训，比如深圳市龙珠医院一度被认为医改范本，这个花费数亿巨资建成的医院如今空空荡荡，最核心的原因是医疗人才缺乏。一个地方巨大的看病需求得不到满足，于是只顾着大兴土木，等医院建好了，才发现人才问题难以解决，看病仍要舍近求远，这样的现象已屡见不鲜。
当前，互联医疗方兴未艾，在此开打烧钱大战，显然进错了领域、补错了对象，多半只会铩羽而归。只有凭借互联优势，大幅增加医疗供给、优化现有资源，提升服务能力，从而平衡好医疗供求关系、理顺医疗秩序，互联医疗才会迎来发展机遇，释放出巨大的潜力。
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